是什么让一个已经提出了近50年的理论依然充满了生命力？是什么让定位理论的实践者们将“以品类来思考，以品牌来表达”这样的信条牢记在心？定位的理论发展如今有了哪些新的进展？为了获得最全面的解答，《哈佛商业评论》中文版在上海中心采访了艾•里斯先生、劳拉•里斯女士和里斯中国总经理张云先生。
艾•里斯：这是因为定位理论在不断跟随时代的发展而进行升级。定位理论的发展经历了4个阶段：1970年代正式提出了“定位”（positioning，之前为the rock）的概念；1980年代提出“营销战”中的四大类战役；1990年代，我和劳拉提出“聚焦”战略；进入21世纪，我们又提出了品类战略。
