6月12日，互联网手机品牌荣耀在上海推出2017年旗舰产品荣耀9。实际上，2017年春节刚过，荣耀就在2月下旬率先推出年度旗舰荣耀v9。这就意味着，2017年还没过半，荣耀在产品上的双旗舰布局已经完成，节奏明显加快。
受制于原材料涨价等因素，2017年成为中国互联网手机品牌的提价年。作为2017年率先上市互联网手机品牌旗舰产品，2017年2月推出的荣耀V9以2599元起步、高配版摸高至3499元。2017年4月发布的小米6，也突破了多年坚守的1999元定价，起步价2499元、高配版价格达到2999元。此次发布的荣耀9，也是以2299元起步、高配版达到2999元。从定价策略来看，中国互联网手机2017年的争夺重点，变为2000～3000元价格区间。
荣耀总裁赵明援引第三方调研机构GFK的数据标明，2017年第一季度，中国互联网手机出货量的前三名为：荣耀(1052.2万台)、小米(945万台)、魅族(460万台)；同时，各家的平均产品单价为1418元、1328元、1133元。赵明告诉记者，2017年前四个月，荣耀已站稳中国互联网手机第一品牌。但他同时强调，“第一就是用来超越的。”
赵明表示，从2016年底到2017年前四个月，荣耀成为互联网手机第一品牌，让他感觉到的“更多的是惶恐，是不安，因为在过去几年中，众多闪亮的名字成为第一之后迅速滑落，似乎在这个市场上第一是被超越的。”
赵明认为，拿到第一的身份之后，荣耀更应该把精力放在产品的创新上。
在互联网手机品牌竞争的下半场，荣耀确定的市场竞争逻辑就是：摆脱性价比依赖、浅层的配置之争和营销驱动模式，以消费者体验为中心，结合与时俱进的审美需求，以科技创新为依托，打造极致的产品力。
也正因为如此，荣耀在产品上，特别是在旗舰产品的设计上，不断推动ID设计、制造工艺和产品体验的进化和升级，在智能手机领域不断塑造荣耀作为“科技潮品”的品牌形象。
同时，围绕“科技潮品”的品牌形象，打造面向年轻人的生活方式，不断拓展产品线。此次，除了荣耀9之外，荣耀还发布了荣耀手环3、荣耀体脂秤、荣耀探空精灵三款新品。其中，体脂称和用于空气质量监测的探空精灵都是新的产品线。截至目前，荣耀已覆盖手机、平板、路由器、电视盒子、移动电源、耳机等。
荣耀拓展产品线的思路，一是围绕年轻人布局，二是围绕物联网打造智能家居战略。此前的2015年12月，赵明已经宣布过华为和荣耀的智能家居战略“HiLinkinside”，华为和荣耀向合作伙伴提供HiLink连接协议、物联网操作系统、物联网芯片等，与海尔、美的等厂商共建智能家居开放生态。
经过过去两年互联网手机品牌的集体滞涨和2016年OPPO、vivo凭借线下渠道的强势崛起之后，渠道策略的调整成为外界观察中国互联网手机厂商的一个重要窗口。外界看到，小米已经宣布在线下开设100家“小米之家”，且未来计划开设1000家。荣耀将采取怎样的策略？
”每个公司都有自己的选择，OPPO在线下做得很好，并且把营销做到了极致，值得学习。每个品牌都有自己的基因，适合OPPO、小米的未必适合荣耀。“赵明表示，荣耀不会跟随有些厂商拼命砸钱做营销。
赵明介绍，荣耀在国内市场的营销费用上不足总营收的3%，在整个智能手机行业甚至互联网手机品牌中都是比较低的。
“荣耀强调的是口碑营销、营销效率。”赵明以荣耀与欢乐颂2的合作为例介绍，随着这部剧的热播，荣耀手机因为在剧中的植入取得了较好的传播效果，但在播出平台投放广告的话，营销费用就是植入的若干倍。因此，荣耀会选择合适自己的营销方式，精准投放广告，提升营销效率。
在线下渠道的布局上，荣耀也非常理性。根据赵明的介绍，截至目前，荣耀真正自建的线下体验店，也只有深圳华强（000062）北、成都、西安三家，其他的线下渠道都是合作伙伴主动找上门合作建立起来的。
在线上渠道方面，荣耀也坚持不站队的原则——不在电商平台之间站队，选择全平台合作，“每个平台都有自己的价值，各平台都开设了荣耀超级品牌日，我们希望与整个行业交朋友。”赵明表示。
截至目前，荣耀在线上和线下的销售比例为55：45，目标是2017年实现线上线下各占50%。
