（丁真火了！甘孜89亿地方债稳了？）
因短视频而红遍全网的藏族小伙丁真，给家乡甘孜的旅游带来了极大关注。 未来，在旅游创收能力提升后，甘孜89亿地方债是否将更加稳妥？
与此同时，尚无已发债城投企业的甘孜，是否会为了提升旅游配套，而在债市有进一步的动作呢？
作者 | 雷晨
来源 | 债市观察
01
丁真爆火，带热家乡甘孜旅游
最近，没有人比丁真更火了。
“10多天前，20岁的牧民丁真，还开开心心地去村口买两桶泡面，心里美滋滋地盘算着先吃什么口味，结果半个月后，就在全国网民的监督下写作业了。”
网友的调侃，还原了丁真迅速走红的过程。
11月11日，@微笑收藏家波哥首次在抖音发布丁真10秒的微笑视频，并配文“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛。尼玛没遇上，见到他的哥哥丁真”。
视频中，年轻的藏族小伙丁真皮肤黝黑、面庞英俊、目光清澈、皮肤的颗粒感真实展露，再加上无邪的笑容，野性与纯真完美结合的他，让看腻了精致男团的网友们瞬间折服。
网友还给丁真取了外号——“甜野男孩”，形容长相又甜又野，第一眼看过去是扑面而来的野性，可是一笑又让人心都化了。
短视频播出后，掀起全网舆论高潮。据长江云大数据中心统计，11月12日至11月29日期间，全网共检测到“丁真”舆情信息257万余条。
11月15日，@四川观察线上采访丁真，在直播中就丁真家乡、个人发展规划等网民极其关注的热点话题进行提问，由此衍生出的数个微博话题均获得超百万的阅读量。
丁真，已然成为了网络顶级流量。他的相关短视频火得一塌糊涂，连续两周霸占微博热搜，相关微博话题曝光量超10亿，抖音视频播放量接近10亿。
在丁真爆火的另一面，是他与当地国企签约，担任旅游形象大使，“拒绝综艺、好好学习”，外界呼吁“不要打扰这个少年”……人们对丁真的关注和喜爱中，也带有冷静和克制。
丁真的家乡理塘县，位于四川省西部的甘孜藏族自治州（简称“甘孜州”），海拔4000米。甘孜州府驻康定市，曾因一曲《康定情歌》名扬海内外，被誉为情歌的故乡。
偶然大火后，丁真也获得了当地助推。11月25日，丁真家乡的甘孜文旅为他量身定制了微型纪录片《丁真的世界》，再次刷爆全网。
3分18秒的视频中，甘孜州理塘县的美景和风土人情，在丁真的一言一行中巧妙呈现。雪山、草地、湖边骑马、放牛，高原风光让观众心驰神往。
《丁真的世界》不仅记录丁真的日常生活，更展现了当地绝美风光，同时@甘孜文旅等官博，借机推出了甘孜旅游优惠政策，“#四川甘孜A级景区门票全免#”微博话题阅读量破2亿。
图片来源：微博
11月26日，丁真首次以理塘县旅游形象大使的身份，亮相甘孜州理塘县“藏文化旅游最佳目的地——2021年理塘”旅游路演推介会，旨在吸引更多人关注当地旅游。
越来越多的网友想去“丁真的世界”看看。携程数据显示，“理塘”的热度从11月20日起大涨，到11月最后一周搜索量猛增620%，与国庆节相比翻了4倍。
据了解，以甘孜为关键词，携程已可选产品近2000条，格聂神山、稻城、康定、长青春科尔寺等甘孜线路异常火爆。
目前，携程甘孜景点人气榜前十位分别是，稻城亚丁、海螺沟、木格错、墨石公园、泸定桥、亚丁村、燕子沟景区、贡嘎神汤温泉、木雅圣地景区、新都桥。
丁真的“带货效应”可见一斑。
02
甘孜89亿地方债稳了？
未来，在旅游创收能力提升后，丁真的家乡甘孜是否会为了提升旅游配套，而在债市有进一步的动作呢？
地处青藏高原东南缘的甘孜州，曾是全国“三区三州”深度贫困地区的典型代表。受地理区位偏远、经济发展落后等因素影响，甘孜州的整体基础设施较为薄弱。
值得一提的是，自2016年起，中粮集团旗下大悦城控股与甘孜州的甘孜县结成对口帮扶关系。通过产业帮扶、教育帮扶、扶智扶志、消费帮扶以及困难救助的方式对甘孜县提供援助。
在丁真爆火之后，甘孜州的旅游景点或将涌入大量游客，如何提升服务质量，加强配套措施值得关注。而发行债券，不失为“找钱”的好办法。
另外，据债市观察了解，甘孜尚无已发债的城投企业。甘孜政府债务整体偿付压力相对偏大，经济增速缓慢。
新世纪评级研报指出，在四川省五大经济区域中，川西北经济区（包括阿坝州、甘孜州）经济发展水平相对较差。
图片来源：新世纪评级研报
数据显示，2020年前三季度，甘孜固定资产投资增长0.1%，在四川省各州市中“垫底”，投资稳增长压力较大。2019年，甘孜经济增速较上年下降2.8个百分点。
新世纪评级研报称，从政府债务偿付压力看，2019年末甘孜政府债务整体偿付压力相对偏大，当年末政府债务余额占其同期一般公共预算收入及政府性基金预算收入的221.4%。
图片来源：新世纪评级研报
企业预警通显示，截至2019年底，甘孜州的地方债务余额为89.84亿元，其中一般债务余额为78.46亿元，专项债务余额为11.39亿元。
具体来看，2018年底甘孜州政府债务余额为77亿元，2019年新增债务19亿元，其中新增债券14.57亿元，债券募资重点用于榆磨路、猫磨路建设、污水垃圾治理项目等。同期，甘孜州化解隐性债务8.48亿元，余额减少至29亿元。
图片来源：企业预警通
截至2019年底，甘孜州地方政府债务限额为101.41亿元，相当于2019年内还有11.57亿元的举债空间。
近年来，甘孜州的政府债务稳步增长，到期分布也较为均匀。2020年至2029年，甘孜州每年分别将有9亿元、6亿元、9亿元、11亿元、12亿元、26亿元、9亿元、2亿元、0元、4亿元债务到期。
因短视频而红遍全网的丁真，给家乡甘孜旅游带来了极大关注。而旅游业的火热能够促进当地经济发展，随着地方财力增强，也将对债务偿付有所助益。
11月29日，丁真在接受央视采访时称，不知道自己是怎么红的，“但出了名很高兴，很高兴可以做很多关于家乡的宣传工作”。
丁真走红的间接影响力不容小觑。你认为这位“甜野男孩”能为家乡做多大贡献？
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丁真很好 但文旅业发展不能只靠一个小伙
阳光的笑容、质朴的眼神、美丽的雪山、奔驰的白马，这些都是一位20岁小伙子的标志，他叫丁真，因为一次偶然的网络传播，他“出圈”了，成为这几天的热搜。有公开数据显示，微博热搜关于丁真的话题有20个，累计阅读量突破42亿人次。
丁真让他的家乡“理塘”——这座海拔4000米的县城走到聚光灯下。大批去过若尔盖、九寨沟、稻城亚丁、四姑娘山的旅客，借丁真的视角看到格聂神山、无边的毛垭草原与白马。也正是因为丁真的热度，携程等在线旅游平台上“理塘”搜索量一周暴涨620%，有业者预测，“理塘”或将成为元旦假期的热门旅游目的地，这样的热度也使得各地都开始争夺丁真，希望助力自家的旅游业，吸引游客。
在笔者看来，淳朴可爱的丁真很好，他的走红有偶然性——完全没有预设过他的视频会火爆；但他的走红也有必然性——原生态的美正是压力过大的人群所缺乏和渴望的，人们在关注丁真的同时，其实是在映射自己的内心。然而，不管怎样，丁真火爆之后，各地对他的争夺，希望带旺各地旅游业的心理可以理解，但旅游业的发展和提升真的靠一个小伙就能改变吗？当然不是，丁真可以作为旅游形象大使，为其家乡代言，但真正的文旅业开拓与发展还得靠产业链上的业者，从基建、营销、规划和可持续发展等方面全面努力。
首先，发展文旅业自然需要有资源，有些资源是天然形成的，有些则是依靠人文艺术的加持和打造，这两种方式皆可。丁真视频中的“格聂神山”，海拔6204米，当地还有理塘草原、勒通古镇·千户藏寨旅游景区、白塔公园、冷古寺等。不仅是四川，其实各地都有自己独特的旅游资源，关键是业者需要懂得合理开发和运用。比如规划，当年水乡乌镇，就是中青旅结合专家一起规划打造，在一众水乡旅游中脱颖而出。所以，各地旅游业者在争夺丁真的时候，不如花点时间想一想，如何定位和规划手中已有的旅游资源，科学开发。
其次，文旅产业需要一定的基建来支持。旅游业的几大要素是吃、住、行、游、购、娱，其中最为基本是吃、住、行，也就是餐饮、住宿和交通，如果游客根本难以抵达，或抵达后食宿配套不足，那根本无法做好旅游生意。笔者曾经到访过一个风景优美的湖泊，但是要抵达那里，必须开车数小时，经过无人区，危险度极高，公共交通十分不发达，且当地的客房数量也不多。这样的情况，即便你争夺到了丁真，获得了大量的客源，请问要如何让普通游客们到访？即便抵达了，当地的餐饮和住宿也是承受不了的。所以在一窝蜂涌向丁真之前，业者得先自审一下基础建设情况和接待能力，做好基础工作才是较为必要的。
再次，文旅业需要合理营销，懂得可持续发展。或许有人说，大家争夺丁真，也就是图个热闹，并不是真的要这个年轻人一下子在全国推广各地旅游业。但需要注意的是，过度营销会消耗资源，一时的流量和热搜是可以达到的，那么之后的可持续发展呢？我们看到过太多昙花一现的话题和热点人物，由于并没有扎实的内在基础，或过多消耗而在一段时间后陷入沉寂。丁真是个阳光的小伙子，他的身上有着太多天然的美好，他需要去学习和提升，让自己成为常青树，而不是昙花。
各地的旅游营销也是一样，或许今天一个网络话题可以将部分景点推上热搜，但游客是否真的买账，是否能维持长期的客流，需要合理化推广，切不可急功近利，过度商业化，最终失去了质朴的天然美，那么游客必然不会买单。
笔者比较欣慰的是，看到与丁真签约的四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司目前并没有过度营销，该公司甚至暂时拒绝了一切找上门的综艺节目，因为其希望丁真可以持续发展，而不是短期燃烧热度。
此外，为了更好地可持续发展，业者必须懂得科学管理和打造周边。不少景区和项目主要的收入就是门票，非常单一化，所以除了涨价，似乎没有其他方式来改善收益。其实，开发夜游、通过演艺项目延长游玩时间、打造周边产品、增加各类消费可能等都是旅游业者应该去思考和改善的。现在已经有部分景区在开发衍生产品，也有取得一定成效的，但与海外成功的同业者相比，还是有很大差距。
同时，业者应该依托科技，大力发展智慧旅游，提升效率。根据文化和旅游部消息，近日十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》。目标到2022年，“互联网+旅游”发展机制更加健全，旅游景区互联网应用水平大幅提高。建成一批智慧旅游景区、度假区、村镇和城市。到2025年，“互联网+旅游”融合更加深化，以互联网为代表的信息技术成为旅游业发展的重要动力。国家4A级及以上旅游景区、省级及以上旅游度假区基本实现智慧化转型升级。依托网络平台的定制化旅游产品和服务更加普及。全国旅游接待总人数和旅游消费规模大幅提升。
所以，丁真很好，大家喜欢这个小伙子也很自然，但旅游业的发展还是要靠业者自身练内功，抓住消费者的心才是硬道理。
丁真
