只看活动结案报告？营销活动效果你还能做的更好 -- 飞象网
随着食品饮料行业销量增速下行，品牌主纷纷开始尝试快速迭代新产品，期望以产品升级的方式迎合消费者需求，通过营销手段的创新，在激烈的市场竞争中，抢占更有利的行业地位。一些品牌开始投入到微信、微博、KOL等最IN的营销活动中，由于缺乏系统的效果评估体系和优化解决方案，很大程度上削弱了营销活动的影响力和实际效果。在消费升级的大环境下，食品饮料企业的营销活动还有优化的空间吗，转化效果还能更让人欣喜吗？
6月23日，在360推广举办的“2017数字化领导力大师班——聚焦食品饮料行业”高端沙龙上，国双解决方案总经理卢元受邀出席活动，与可口可乐、百胜中国、东鹏特饮、饿了么、来伊份等知名品牌高层共同探讨消费升级大环境下，食品饮料企业的数字营销进化之路。在会上，卢元发表了题为“数据资产--玩转营销活动的秘匙”的演讲，深度探讨品牌活动营销的全流程测量和优化方案，以及如何利用数据资产打造自身的竞争壁垒。
不知道如何从上波活动的复盘中获得有价值的经验。
演讲刚开始，卢元抛出了这些棘手的问题，将大家的注意力拉回到过往的营销活动中。他表示：“通过追踪营销活动各关键节点的效果，我们能够与品牌一起总结高效营销活动的共性，以及可能降低活动效率的障碍。这样就能帮助品牌实现每次营销活动比之前更进一步的目的。最终在数据积累到一定程度后，将其产品化、可视化，协助品牌建立独有的知识库，快速洞察消费者需求，推动产品创新、销售创新，提升品牌的影响力和竞争力。这就是我们服务数十家食品饮料品牌，结合行业特点，为大家总结的数字营销活动效果分析解决方案。”
一般而言，品牌发起的大型营销活动往往会由策划公司、舆情公关、媒介代理，网站搭建、第三方监测公司共同配合完成。在营销活动所处的不同阶段，都有对应的代理公司在相应模块发挥作用。国双服务过数十家食品饮料企业，与品牌主一起经历这个行业的变迁，我们有成熟的营销活动合作伙伴协作经验。品牌主只有把控全局，才能让各个合作公司在相应的模块发挥最大的价值。
品牌营销活动通常会在预热期投放广告，并对所投放的媒体设置相应的KPI。一些媒体为了达成目标，往往会通过相关手段进行造假。这样由第三方进行客观公正的测算和监督尤为重要。国双互联网全媒体监测优化系统结合热力图及用户访问基础数据，通过实时监测、监播实录和定投识别等多项功能帮助品牌快速识别数据异常、内容异常和位置异常等，确保展示类广告能够被正确投放。同时根据不同媒体类型和象限，赋予指标不同的权重，并依据权重给予媒体综合评分和优化建议，特别添加异常因素，给予更客观的评价。
在KOL效果评估方面，我们看到市面上一般供应商存在KOL收录不全面，评价维度浮于表面，不重视垂直行业数据积淀等较多缺陷后，国双对这些不足点进行系统升级，帮品牌打造定制化的KOL科学评估体系。
