在消费市场发生显著变化，商品市场发生显著变化的环境下，零售店如果继续以往的品类营销理念，难以适应环境的变化，必将出现市场的下滑。
在当前的市场环境下，零售店必须尽快由以往的以商品为中心的品类营销理念，尽快转向以消费者为中心、以消费者的生活场景为中心，通过打造精准的场景定位、精准的场景设计、精准的场景营销体系，挖掘消费需求，拓展更广阔的品类营销空间。
当前的商品市场总体呈现商品极大丰富，其丰富的程度超越历史任何时期。
商品按功能方向极度细分。目前整体商品各个品类，按商品功能方向极度细分，在各个品类基本都呈现这一状态。如饮品品类以往的水、碳酸、果汁、固体饮料、粥类等几个中分类，目前又延伸出更多的细分品类；在更多的中分类中，均延伸出不同的更多细分小类；以往大、中、小三级分类基本可以完整描述的商品分类，现在需要五级甚至更多的分级才可以做到把商品基本完整描述。比较的典型的孕婴童商品，以往简单的归属几大类，现在已经细分为八个大类，若干个中类，若干个小类，甚至有些品类很难用更多的分级表述准确。
目前的商品深度发展，更多是在功能方向的深度发展，也就是在商品满足基本需求方向的深度发展。
商品按功能方向的深度发展，导致的问题是一方面更广泛的满足了消费需求，另一方面使顾客的购买变得难以选择。许多的细分品类之间其差异化在变小；许多的新品类，其功能价值消费者难以直接感触到；许多的新品类需要相互关联才能呈现品类的功能价值。
商品的极度细分，商品的极大丰富，也使以往的商品力在变弱，以往的品类影响力、新品杀伤力在变弱，消费者有太多的选择，消费者有一定难度的购买选择均使商品力在下降。
商品的极大丰富，使同品类之间的商品甚至是不同品类之间的商品，均成为竞争对手。
当前的快消品行业是一个品牌爆炸的时代。每一天都要诞生若干个新的品牌。
