随着互联网在农村的普及，以及土地确权、“两权”抵押等政策红利的释放，越来越多的机构都盯住了农村消费金融市场。农村消费金融市场目前正在爆发。其原因有三：一是在新型城镇化、农民市民化进程中，广大农民产生了庞大的住房、就业、教育、养老等各类消费金融需求;二是农村土地确权，使得土地和宅基地成为一种金融资产，金融机构开展面向农民的消费金融业务有了抵押物;三是大数据技术在农村金融机构的应用逐步深入，使得涉农金融机构开展农村消费金融业务的风险可控。
当前，农村互联网基础设施已经逐步完善，智能手机+电信网络的普及培育了8亿农民的千亿网购市场，而农村金融服务市场约为万亿的市场前景。在这样的情况下，开发农村市场、做农村金融的客观条件已经成熟。
在此情况下，银行、消费金融公司、小贷公司、互联网企业、支付公司等纷纷加入消费金融战局。在这三类市场主体中，互联网公司的表现尤为抢眼。今年以来，众多互联网巨头，如蚂蚁金服、京东农村金融、苏宁金融、希望金融等纷纷抢滩农村消费金融市场。
对于农村消费金融市场，建立消费场景化和技术创新最关键。
现在，对很多年轻人来说，互联网已经成为他们消费的重要场景。蚂蚁金服相关数据显示，在全国大约1.7亿90后中，有四分之一是蚂蚁花呗的用户。虽然越来越多的农村年轻人广泛使用互联网，但很多年纪较大的农民来说，他们的消费场景还在线下。
